Generiamo Salute: la rivista online nata da una relazione che dura

Il progetto

Generiamo Salute è una rivista online dedicata all’omeopatia, alla salute e al benessere, con un’ambizione dichiarata: esplorare i significati di salute e malattia senza fermarsi alla medicina, allargando lo sguardo ad ambiente, società e umanizzazione delle cure. Rubriche firmate da medici e autori, sezioni che vanno dalla medicina omeopatica all’ecologia, dalle donne e bambini alla terza età, fino agli animali: una testata specialistica con una voce riconoscibile nel panorama italiano della salute naturale.

Dietro la rivista c’è Cemon, il presidio dell’omeopatia italiana che seguiamo dal 2012. E qui sta il senso di questo caso: Generiamo Salute non è il progetto di un cliente nuovo. È il progetto nuovo di un cliente storico.

Nato da una relazione che dura

Nel 2019 Cemon decide di investire nella divulgazione con una testata editoriale autonoma. Per costruirla non apre una gara tra fornitori: si rivolge al partner che gestisce la sua piattaforma digitale da sette anni. È la dinamica che consideriamo la migliore prova del nostro modo di lavorare: quando una relazione funziona, non si limita a mantenere l’esistente, genera progetti nuovi.

Abbiamo costruito tutto dalla prima riga: il sito, l’infrastruttura editoriale, l’impianto newsletter. E la collaborazione è arrivata fin dentro la redazione, dove oggi un giornalista professionista di Pixelleria è membro attivo alla scrittura dei contenuti.

Le tappe

2019 · Il lancio e il plugin editoriale. La rivista va online alla fine del 2019, costruita su WordPress con un plugin editoriale sviluppato su misura: una tipologia di contenuto dedicata per ogni formato della testata, un calendario editoriale e un flusso di lavoro con stati degli articoli, dall’idea alla pubblicazione, con approvazione tra redazione e redattori. Una redazione distribuita lavora come una redazione vera solo se lo strumento riproduce il suo processo: per questo non l’abbiamo adattato, l’abbiamo costruito.

2020-2021 · Gli anni della crescita. In pochi mesi la testata diventa un punto di riferimento nel panorama italiano della salute e della medicina omeopatica e naturale. Negli anni della pandemia, quando la domanda di informazione sulla salute esplode, Generiamo Salute supera i 1.500 visitatori unici giornalieri: per una testata specialistica di nicchia, un risultato fuori scala.

2023 · Il motore React. Con il pubblico cresciuto, la priorità diventa l’esperienza di lettura. Migriamo la navigazione a un motore React che migliora drasticamente la velocità del sito: le pagine si aprono all’istante e la lettura scorre, su mobile come su desktop.

2025 · Il restyle definitivo. L’ultima evoluzione consolida la piattaforma nella sua forma matura: una testata stabilmente tra le più autorevoli del suo settore, presente su Google News. Sei anni dopo il lancio, la rivista non è mai stata rifatta da capo: è cresciuta di versione in versione, come tutto ciò che costruiamo.

Una newsletter che le persone leggono davvero

La newsletter settimanale è il patto di fiducia tra la rivista e i suoi lettori: oltre 30.000 iscritti che ricevono ogni settimana il meglio della testata. I numeri di un invio tipo raccontano un pubblico raro: tassi di apertura intorno al 40% e di clic intorno al 19% delle email consegnate. Nell’email marketing editoriale, dove gran parte delle newsletter viene cestinata senza essere aperta, un lettore su cinque che clicca per approfondire è il segnale di una testata che ha costruito una comunità, non una lista.

Questo risultato non nasce dalla tecnica da sola: nasce da contenuti che meritano l’apertura, da una segmentazione curata degli invii e da un lavoro di data analysis continuativo sui numeri reali, invio dopo invio. La piattaforma è Brevo, la stessa che gestiamo per l’email marketing di Cemon: un unico ecosistema, due voci diverse.

Cosa gestiamo oggi

Il perimetro copre l’intera vita della testata. Assistenza tecnica e sistemistica di sicurezza, perché una rivista con migliaia di lettori quotidiani non può fermarsi. Sviluppo evolutivo della piattaforma e del plugin editoriale. Email marketing su Brevo, dalla costruzione degli invii alla cura della lista. Data analysis sulle performance di contenuti e newsletter. E la redazione stessa, dove il nostro giornalista professionista scrive accanto agli autori della testata: il caso più letterale di cosa intendiamo quando diciamo che lavoriamo dentro i progetti dei clienti, non accanto.

Perché questa relazione dura

Perché è la seconda storia della stessa fiducia. Cemon è cliente dal 2012; nel 2019 quella collaborazione ha generato una testata nuova, e la testata è diventata a sua volta una relazione di lungo corso: sei anni, una migrazione tecnologica, un restyle, una redazione che cresce. I clienti che restano non sono quelli a cui vendi di più: sono quelli con cui costruisci cose nuove. Generiamo Salute è la dimostrazione che funziona così.